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全球成人用品行业发展趋势及机会

作者 夜色宝贝情趣商城 / 添加日期

成人用品,情趣用品在国内:“像羞答答的玫瑰静悄悄的开” 

中国成人用品没市场?!如果你还这样想你就大错特错了!

下面有组数据:70%以上的成人用品产自中国大陆;超过1000亿的年度市场销售额;每年超过3000万的淘宝购买人数……光是这几个数字,都足以让人大开眼界。

曾几何时,中国还是那个看到接吻镜头都会脸红的“纯真年代”,随着互联网的流行,欧美及日本相对开放的性文化,如“洪水猛兽”一般涌入国人视野。一起涌入的,还有花样渐新的情趣用品。

此时正值8090后步入成人,这是新中国改革开放后成长起来的第一批。他们生长于相对优裕的物质环境,个性自我,普遍接受现代教育,注重个人幸福,对新事物接纳能力强。对于从未接触过的性文化新鲜血液,他们充满新奇和渴望。

据统计,8090后人数超2.5亿,约占全国总人口比例的1/5,这样庞大的一个群体的观念,可以说直接影响着全民的思想方向。于是,越来越多的主流时尚媒体开始重新定位“性”,情趣用品开始成为时尚生活的新标榜,而非传统观念里猥琐下流的代表。

因此,逐年攀升的消费数据,昭示着情趣用品在中国市场的落地开花,成人用品,情趣用品机会很大。

 

成人用品,情趣用品不能不提日本:“全民开放式”,无可撼动的NO.1

无论从性开放程度,还是从情趣用品的繁华程度来看,日本成人市场一直是全球当之无愧的NO.1。日本成人用品市场几乎覆盖全民,其情色文化的绚丽,往往让初到日本的外国人瞠目结舌。

说到日本性文化之开放普及,还要从日本历史讲起。

据日本创世神话《古事记》记载,日本列岛及其岛上的人都是天神乱伦结合的产物。大和民族从不避讳自己是天神乱伦或者先祖乱伦的后裔,体现了早期大和民族对于性文化的崇拜和宽容。

到中古时期,大和族甚至将生殖器制成艺术品作为保护神。同时期产生的文学名著《源氏物语》作为世界上第一部长篇小说,就是日本的第一部性文化作品。

二战后,为满足日本皇军的生理需求,有军队的地方就有慰安妇。

进入当代后,由于世界各地对性观念的日渐开放,日本性文化愈是发扬光大,从性爱用具到性爱装束,从性爱食品到性爱影碟,各种性文化产品俱全。

日本性产业盛行,电影电视、书籍杂志、漫画报纸无处不在,由成人视频业形成的AV女优,如苍井空、松岛枫、饭岛爱等早已世界闻名。性文化产业俨然已成为是国民经济支柱产业之一。

可以说,日本人骨子里的性崇拜,是成人用品市场得以繁荣的根本因素。面对性,日本人坦坦荡荡,比世界上大部分国家宽容得多。

同时日本的产业政策也为成人市场的发展提供了保障。由于日本产业政策的制定,并非政府部门一手制定,而是行政部、行业协会和金融机构共同作用的结果,其中行业协会的意见占有很大比重。随着越来越扩大的情趣市场热潮,日本性文化产业带来的经济文化效应,对行业和金融机构来说,都是喜事一桩。因此,这也为本产业争取到了更多政策上的让步和支持。

尽管性开放带来了“援助交际”等负面新闻,这让日本政府头疼不已,但从实质控制上,政府依然无济于事,日本成人用品市场早已声名在外,在国内也火热依旧。

直到今天,日本至今依然定期举办“性运动会”,在运动会上,随处可见生殖器式的造型,人们兴致高昂,一些父母还会带着只有几岁的孩子参加。

 

欧美:一场宗教与泛自由的较量,“开放下的羞涩”

欧美成人对性太随便?一见钟情就上床?一夜情后就拜拜?……

如果你眼里的欧美性文化还停留在欧美泡沫剧情里,那他们可真是蒙冤蒙大了。

20世纪以前,受地域和宗教的双重束缚,中西方性观念差异不大,都处于传统封闭保守的性文化阶段。直到60年代轰轰烈烈的“性解放运动”如星星之火,在整个欧美大陆迅速燎原。披头士摇滚时代,西方世界一度因为性放纵引发一系列社会顽疾。

历史的车轮见证了性文化封闭下的压抑,和矫枉过正后的混乱。于是,人们开始认真审视历史遗留问题,并建立了一套系统的性教育文化。发展到现在,大多数欧美国家在儿童阶段就开始开设性教育课程,因此欧美成人往往很早就接触到性。

这并不意味着他们就对性很随便。宗教对欧美国家影响深远,就美国而言,几乎每个家庭都必备一本家用“圣经”,将近80%的美国人都是基督教徒,85%以上的中小学生都就读于教会学校,包括哈佛大学、普林斯顿大学、耶鲁大学在内的众多著名高等院校最初也是由教会创办的。今天的美国,依然有1200多家宗教广播电台,5000多种宗教报刊杂志。

在宗教观念里,几乎没有哪一派别是鼓励性开放的。因此,笃信宗教的欧美群体,通常性观念上也不会太开放。

与之相对的另一类人群,在西方国家自由开放的思想引领下,却会呈现出相反的一面。他们崇尚自由,享受性愉悦,因此不太可以克制性行为。

两种力量的角逐,构成了当今欧美独特的性文化。因此,欧美一方面是成人用品市场的先驱,另一方面成人用品的消费也并非国人想象的那样泛滥。欧美性文化在开放的背景下,是蒙着宗教面纱的羞涩和严肃。

情趣用品还要多久才能登上国人的大雅之堂?

 

说回中国的成人用品市场,虽然惊人的数据彰显着情趣用品不可估量的市场潜力,但阻力依然不容小觑。

尽管新生代的性观念已经趋于开放,就整个传统文化吸收而言,性自由观念的真正融入,还需要经历漫长的磨合期。加之政策舆论的不明朗和监管机制的不完备,成人用品始终走不出尴尬的灰色地带。

值得欣慰的是,有一批人始终坚守在这个行业,致力于褪去情趣用品的隐身衣,将它们推向公众视野。其实任何一个行业的起步,都难免鱼目混珠乱象生丛。

市场需要时间的检验,性文化作为人类文化的重要篇章,假以时日,必然能大放异彩。相信到那时,成人用品就会回到它应有的位置,成为人类日常的一部分,造福人类。

 

 

2015全球成人用品连锁三大国际品牌,分别是:德国Beate Uhse、日本株式会社日暮里ギフト、香港净果国际(JINGVO International)

1. 德国Beate Uhse(乌莎,简称BU)

1946年,一张简单的'X'避孕宣传单标志了公司的起步。战后时期的德国妇女面临的是新团聚的家人和经济形态上大转变的双重刺激。而公司创立人Beate决定依靠销售避孕用品来维持生计。1947年,她成立了如今庞大BU集团的第一家公司;1962年,全世界第一家性用品店在德国Flensburg开张。作为德国品牌排行榜TOP50之一的BU品牌,品牌价值数千万欧元。在德国乃至欧洲,BU就是成人生活品位的代名词,

2. 日本株式会社日暮里ギフト

株式会社日暮里ギフト创立于1972年,是亚洲最大的性保健用品运营商,在整个亚太地区年均销量超过400亿日元。亚洲市场主要推介的品牌有N.P.G、 np 、日暮里 & NPGnipporigift。

3. 香港净果国际(JINGVO International)

1994年创立,起步于东南亚,主要以高端品牌形象店为主。2008年进入中国大陆,短短几年间在大陆发展到300多家连锁店,目前零售网络已经遍布全中国,服务团队有400多人,是近年来发展速度最快的成人用品连锁国际品牌之一。现国内市场主要推介的品牌有广州亲亲我、深圳净果国际。

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